椰树集团再发争议招聘广告，称入学就有房：招聘广告词怎么写？|红海eHR

2022-04-14

红海云

4月12日，椰树集团在其官方微博上发布招聘广告，该广告文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”去年，该相似广告文案“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”去年因违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。

这轮招聘广告，椰树集团继续保持一贯的设计风格，广告语称：“椰树集团培养正副总经理学校再招生”“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权”。比起一年前被罚的广告，改掉了“肯定有美女帅哥追”。

去年，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。椰树集团随后被海南省市场监管局立案调查。

2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。此外椰树集团海南椰汁饮料有限公司在2019年3月，同样因违背社会良好风尚等被罚款20万元，理由也是“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

时下，招聘难制约了很多企业的发展，企业HR也“八仙过海、各显神通”来尝试突破招聘难题，实际上，招聘渠道的开拓、招聘广告的撰写以及如何通知候选人面试是制约招聘效果的三大障碍，今天我们就来谈谈一篇好的招聘广告词如何写。

一条好的招聘广告必须能吸引眼球，这就要求广告能用独特的、与众不同的格式、篇幅、标题、字体、色彩或图案进行设计，在配合适合的媒体与广告位，才会取得最佳效果。

想要在引起注意的基础上受众产生兴趣，就必须设计出能够使人产生兴趣的点和面，比如语言的表述要力求生动形象，有时还需要带些幽默感。

人的愿望大多数来自内部需求和外部刺激，内部需求是要它们是否想找我们提供的工作，外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的好处。所以，在广告中还要加入：员工能够得到的薪酬福利与培训发展机会、挑战性的工作与责任、自我实现的可能等内容。

招聘广告的最终目的是在公布后很快收到大量符合条件的申请信与简历，要做到这一点就需要简单明了写明联系人与联系方式，包括电话、传真、电子邮箱、通信地址等，以便让求职者利用他们习惯的方式与你联系。

不管看到广告的人是否采取了行动，都要在他们记忆中留下深刻印象，这是招聘广告的第二个目的，即对企业的形象与业务进行宣传。